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电视广告的配音
发布时间:2010-4-17 16:23:28  
    电视广告的声音,它的优势在于:
    1.形象生动,感染力强
    画面增强观众观看广告的兴趣,声音突出商品诉求重点。
    这种声音与画面的视听合一,能够逼真地、突出地从各个方面展现广告商品的个性,直观性最强,乃其他任何媒体所不能比拟。
    例如,由歌星尹相杰出演的减肥药品“康尔寿”的电视广告。
    电视画面上展示的是,以一首“纤夫的爱”唱红全国的“胖哥哥”尹相杰,拿着一条刚做好的新裤子来找同样也身材胖胖的老裁缝,说是“太肥了”,说是因为吃了“康尔寿”,并要把肥了的裤子送给老裁缝。谁知,老裁缝不接裤子接下了“康尔寿”。就这样,衬着“妹妹坐船头”的欢快旋律,人们在眼见着比从前明显瘦了一圈的尹相杰的同时,还听到了这么一段对话——
    尹相杰:您瞧!
    老裁缝:怎么了?
    尹相杰:太肥了!(颇有些得意地)
    老裁缝:这可是按照你的身材做的嘛。(有些不服地,拿起尺子为尹量腰)
    尹相杰:喝“康尔寿”,腰瘦了。
    老裁缝:减这么多!受多少苦哇?(大跌眼镜)
    尹相杰:哪儿呀,科学饮食任我享用,无腹泻,无禁食,平均每月可减12斤。嘿嘿,这个呀,送给您吧!(递上裤子)
    老裁缝:健康减肥,我只要“康尔寿”。
    尹相杰:身材变健美,保持体型。
            吃饱吃好,您先减肥
            ——康尔寿!
    ——画面中因为有了尹相杰,人们有了收视的兴趣;还是因为尹相杰,给了人们直观的感觉。
    对话强调的是产品的特点与优势,解答的正是人们心中的疑惑:原来胖胖的尹相杰是因为喝了“康尔寿”才变“苗条”的,原来喝“康尔寿”不禁食、见效快。
    俗话说“眼见为实,耳听为虚”,但这种画面加声音、视听合一的广告,起到了“眼见为实,耳听更为真实”的广告效果。
    2.贴近生活,影响力大
    五彩缤纷的画面,亲切自然的话语,电视广告调动了所有艺术手段——音乐、舞蹈、绘画、雕塑、时装、摄影和有声语言,为受众营造出一个温馨的氛围,唤醒了人们心底的潜在需求,展示了一个“原来生活可以更美的”的超前消费方式,使人们更加渴望享有更新更好的生活,更加渴望拥有更新更好的服务。
    电视不仅与人们的生活密切相关,更在很多方面改变着人们原有的生活观念,影响力十分强大。比如,曾经头皮屑给人的也许只是个人化的感受,并没有含有不尊重他人、有损个人形象的意味。但就在电视屏幕上出现了一支洗发水的广告之后,人们开始重新认识头皮屑的问题。
    “海飞丝”电视广告:
    画  面:一间明朗又温馨的屋子。香港著名歌星叶倩文坐在沙发上,不时甩动着她那乌黑柔顺的头发。
    叶倩文:朋友都说,以前莎丽怪极了,演唱会人再多也不怕,就怕单独面对歌迷。其实……其实我不是怕歌迷,我是怕他们看到了我的——头皮屑。所以,我经常用“海飞丝”,头屑的烦恼没有了,头发变得更出色了,就算和歌迷靠得再近,嘿嘿,我也不怕喽!
    画  外:常用海飞丝—— 头屑去无踪,
    叶倩文:秀发更出众!
    ——这支广告的出现是在改革开放后不久,叶倩文是当时进入内地较早的香港歌星,人们熟悉她,不少人还是她的歌迷。歌星的神秘化使得人们的注意立刻被吸引。但人们却有些震惊了:什么?头屑会叫人害羞?头屑是木该出现在社交场合的?这实在与从前的观点大不一样。
    但电视上,叶倩文那很不标准的港味普通话,那真真切切的叙述,让人不得不学着接受一个新的观点。于是,这个在从前,在我们的生活中,似乎从来不算是个问题的问题竞一下子摆在了一个令众人瞩目的位置上,人们开始意识到了什么。于是,有越来越多的人会为自己肩头上的头皮屑不好意思,觉得不大礼貌;于是,人们开始到商店点着名买这种能够去头皮屑的“海飞丝”。
    就这样,一支广告转变了人们从前的生活观念,同时也为自己的产品打开了市场。
    3.补充画面,揭示内涵
    电视广告的直观性,容易造成信息传达的局限性。因此,有些东西用画面难以完整、明确地表达出来,有些复杂的意义和深奥的道理用图像也是反映不出来的,这就必须用声音即有声语言加以补充、说明、提高和延伸。
    电视广告原本就是同时诉诸观众的视觉和听觉的,在视觉对图像暂时迷惑不解的情况下,听觉接收信息的补充可以完善人们的感知。所以,电视广告一般用有声语言来补充画面所不能提供的部分,或说明有关商品的状态、性质、成因、功用,或介绍有关的知识等等。
    例如,“高露洁”牙膏广告。众所周知,牙膏市场竞争激烈,想要拥有满意的市场份额,就必须在广告诉求上找准一个切入点。当不少的牙膏广告强调的是产品某一方面的特效功能时,“高露洁”开始宣称自己“三合一”,它的广告诉求重点是三层抗菌保护层。
    广告的画面比较简单,没有广告模特,只是一些不很复杂的电脑特技。倘若将广告诉求的重任全部落在画面的“身上”,恐怕会让受众不知所云。
    于是,人声承担起广告诉求。一个很权威、颇有些严肃的男声——
    你的牙膏能够同时抵抗牙龈疾病、蛀牙、口腔异味吗?
    高露洁全效却能够。
    它是高露洁全新突破性牙膏,
    它有三层抗菌保护层。
    高露洁——
    第一支提供三层保护的牙膏。
    4.画龙点睛,锦上添花
    图像,虽然也有通过现象表现本质的功能,但总是不如语言来得直截了当。形象思维常常是附着在画面上,而抽象思维则往往便于表达在语言中。
    有声语言与电视图像的配合是多角度的,它不仅起补充说明作用,还对画面内容起提高和升华的作用。
    ——由青山绿水、鸟语欢歌的熊猫栖息的乐园,到竹林、树林被砍伐,熊猫只能缘木而耍,只剩下一千余只,这种破坏生存环境的恶果,画面已经展示得清清楚楚,人们的同情心也肯定油然而生。
    也许,这支广告到此可以结束了,画面和字幕已经将所要传达的内容基本表述清晰。然而,人声出现在广告的末尾,“下一分钟的‘希望’命运会怎样”,将人们的同情与忧虑提到了一个最高点。紧接着的呼吁既可产生一种号召力,又使得此时此刻充满爱心的人们知道自己该去哪儿表示爱心了。
    这最后的有声语言并非可有可无,它更让人感觉到生态平衡之重要,环境保护已势在必行,拯救国宝大熊猫更是迫在眉睫。应该说,它是整支广告内容的提高与升华。
    电视广告的声音,其不足在于:
    1.信息量小,转瞬即逝
    全世界的电视广告长度一般都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位,最常见的电视广告是5秒、15秒、30秒。目前也有超过1分钟的,达到3分10秒。
    电视广告时间极短,所承载的信息量自然也少;电视广告以图像运动为主,人声的出现就更为短暂。因此,瞬间即逝,不易记忆。另外,在同一时间里,播放多则广告,相互干扰较大。
    2.时间太短,再创造难
    众所周知的以秒计算的广告时间,给广告配音带来再创作的局限。
    要准确、完美地表达广告内容,便要在语气、节奏、停连上有所设计、有所施展,时间短、空间少要求则更高,对广告配音者的标准自然也高。
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