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主持人的公众形象
发布时间:2010-4-7 23:18:13  
   由于主持人是大众传媒出声露面直接面对受众的富于亲和力的传播者,有相当的知名度,主持人已跻身社会公众人物行列,优秀主持人更成为社会名人,在社会上有较大的影响。主持人应当有什么样的公众形象呢?
    主持人的公众形象是由广播电视事业的性质及主持人的工作特点决定的。“广播电视是当今最具影响力的大众传媒之一,是党、政府和人民的喉舌”,“广播电视播音员、主持人所从事的事业,担负着传播先进文化,弘扬民族精神,维护国家利益,促进经济社会发展,推动人类文明的崇高使命和社会责任”。“主持人直接代表广播电台、电视台的形象”①。一句话,广播电视节目主持人是新闻界的传播工作者,他们是媒体意志的外化,代表媒介形象,是联系党、政府和人民群众的纽带,主持人区别于娱乐界的演艺明星,他们不是以表演者的身份出现在公众面前的,他们的形象是基本真实和稳定的,不是本质上的表演者。
    节目主持人的公众形象有两大特点:一是公信力,一是亲和力。‘
    主持人的公信力是指受众对他们的认可和美誉度,它来自于媒体的公信力,代表社会公共价值,具有正确导向和公众舆论的影响力和感染力。同时,主持人的公信力还来自他们自身的道德修养,他们应有公众人物的自觉意识,接受社会、公众和媒体较常人更为严格的监督,在思想道德、人文素养等方面自觉保持节目上下、屏幕内外的一致性。
    节目主持人有亲和力才有利于大众的接受,才有受众的忠诚度和满意度,远离大众,孤芳自赏只会拒受众于“千里之外”,根本无法实现贴近性的传播,亲和力是受众对主持人的期待,更是对主持人评价的重要指标。因此,亲和力是节目主持人公众形象不可或缺的重要的、特殊的因素。亲和力,是主持人在节目传播过程中散发出的不使人感到紧张和距离、令人愿意亲近、易于产生信赖感的特殊品质,而不是用“面带微笑”、“有人缘”、“观众缘”就能够简单概括的。从受众的角度衡量,亲和力主要包含三个方面:一是可亲近的对人态度传导出的吸引力,即主持人言谈举止、待人接物中自然流淌出来的内心的真诚及对观众的尊重,其中包括主持人性格中的随和、包容和乐群;二是可信赖的对事态度所致的凝聚力,即主持人在节目中表达出来的社会责任感、价值观、情感倾向,与社会公共价值判断的一致性程度;三是可接受的主持能力(艺术)产生的感染力,即主持人的传播方式、传播话语为受众所喜闻乐见。总之,主持人在传播中对人、对事态度及主持能力(艺术)这三方面的吸引力、凝聚力、感染力的契合程度越高,其亲和力就越强。
    至于有些受大众欢迎的优秀主持人会在社会上有“明星”效应,有的广播电视传媒机构对主持人有打造明星的计划,也有的主持人渴望“明星化”或者干脆就自视为明星……这里的情况较为复杂,我们不妨将其简单化,正常的对优秀主持人的培养使用、宣传包装,是主持人节目竞争中品牌战略的需要;而自以为是的、虚荣浮躁的“明星化”倾向,无论个人还是相应机构这样想和做,都是不清醒的,发展也不可能正常,相反会产生一些负面的影响。
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